5 conseils à appliquer immédiatement pour que vos courriels atterrissent dans la boîte de réception le 27 novembre 2026 (vendredi fou)

Le 27 novembre, la planète entière va envoyer des courriels à ses clients, en même temps

L'année dernière, lors du vendredi fou, Klaviyo affirme avoir expédié plus de 6 milliards de courriels pour ses clients, et ce, en une seule journée.

Chaque jour en 2025, environ 376 milliards de courriels ont circulé dans le monde, et il est estimé que 45 % à 50 % étaient du spam.

Pour faire le tri, Gmail, Yahoo et Outlook imposent des règles strictes aux expéditeurs.

De plus, l'IA lit vos courriels avant vos clients. Elle le résume, elle le classe, et elle décide s'il mérite son attention.

Ce webinaire est pour vous.

Crier plus fort vous envoie dans les spams

Si on ne peut pas crier pour qu'un courriel se démarque, on a vu des pratiques médiocres apparaître: beaucoup de courriels de la même marque dans un court laps de temps, des rabais plus gros, des objets en majuscules, des envois à des listes qui ne connaissent pas l'expéditeur, des destinataires qui n'ont rien ouvert depuis deux ans.

Il faut en convenir, on rend la vie facile à Microsoft, Google et Yahoo. Les signaux sont faciles à voir:

• une hausse soudaine du nombre d'envois que vous faites;
• des gens qui suppriment beaucoup de vos courriels sans les ouvrir;
• des mark as spam trop fréquents.

Saviez-vous que chez Gmail, à 3 plaintes sur 1 000 courriels, vous pétez la balloune? C'est direct dans la prison Google que vous allez. Bonne chance pour en sortir.

Peut-être que pour une énième année vous ferez le choix de ne rien changer à votre stratégie?

Vous envoyez votre promotion, personne ne la voit et vous en concluez que le courriel a fait son temps, que le Black Friday c'est de la b.s., etc.

Sans le savoir, vous êtes probablement à la source du problème. Peut-être que vos courriels font partie des mauvais courriels. Qu'en savez-vous?

Le pire c'est que plus vous laissez la situation s'envenimer, plus ça va être difficile de la corriger. Si Google ou Microsoft détermine que vos courriels sont des spams, bonne chance pour les convaincre du contraire après coup.

Ah oui! Vous vous dites qu'au pire vous changerez de nom de domaine pour vos envois futurs? Bonne chance avec ça. Des mauvais comportements mènent toujours aux mêmes résultats.

Le vendredi fou se prépare en octobre, à tête reposée

Si vous voulez arriver au fatidique 27 novembre 2026, le fameux Black Friday, rempli de confiance envers votre stratégie de courriels, c'est dès maintenant que ça se prépare.

Voyez le marketing par courriel comme le football américain: plein de règles très compliquées, obscures voire incompréhensibles. Sans oublier que les règles évoluent avec le temps et la technologie.

Comment s'y retrouver?

En apprenant les règles du jeu avec Philippe Bussière.

Vous pouvez écrire les meilleures lettres au monde, si le facteur ne les dépose pas dans la boîte aux lettres, c'est peine perdue.

Philippe a aidé des marques connues du Québec et de la France à rétablir leur réputation et à changer leurs pratiques pour obtenir des résultats exceptionnels avec leur email marketing. On parle ici de taux d'ouverture de plus de 50 % et des taux de clic de plus de 20 %.

La clé du succès ne se trouve pas dans le message, dans le design ou dans l'achat de solution.

Elle se trouve dans votre entreprise.

Le 6 octobre, Philippe vous partage les 5 conseils qu'il applique avec tous ses clients:

1. Prouvez que vos courriels viennent bien de vous. Gmail et Yahoo l'exigent depuis février 2024, Microsoft depuis mai 2025. Avez-vous ce qu'il faut pour prouver votre identité?
2. Lisez les signaux qui disent si vos courriels sont bienvenus. Apprenez à aller au-delà de vos taux d'ouverture et de votre taux de clic, et à détecter les bons et les mauvais signaux.
3. Faites le ménage des contacts qui ne vous lisent plus, avant qu'ils nuisent à tous vos envois.
4. Développez un comportement humain, ça ne devrait pas être difficile! Écrivez pour être lu par vos clients et par l'IA. La promotion à répétition n'est pas votre meilleur outil en email marketing.
5. Planifiez vos envois d'octobre à novembre pour une montée en douceur tout en atténuant les risques, plutôt que de tout envoyer d'un coup et de finalement comprendre qui avait raison!

Quand vos courriels sont attendus, ils se rendent

Ici Philippe Bussière. J'implante des systèmes de courriel dans des PME depuis 2013. Mes clients envoient plus de 100 millions de courriels par année, avec des taux d'ouverture qui dépassent les 50 % et des taux de clic au-dessus de 20 %.

La première fois qu'un client m'a appelé pour me dire «mes emails arrivent dans les spams», j'ai compris que la livrabilité (ou deliverability en anglais) était l'angle mort le plus négligé du monde du email marketing.

En 2026, malheureusement, c'est encore le cas.

Tous les jours, je consulte les spams de mes multiples comptes courriels et je suis toujours surpris de voir à quel point beaucoup d'entreprises ne maîtrisent pas les règles du jeu du marketing par courriel.

Le marketing par courriel est un canal qui peut rapporter plus de 40 $ pour chaque dollar investi.

Encore faut-il savoir bien exploiter ce canal.

Si vous préférez expérimenter la pub à froid, be my guest!

Ce que ce webinaire vous offre

• Les 5 conseils, expliqués simplement et démontrés en direct.
• La checklist à suivre d'ici le 27 novembre, remise après le webinaire.
• 15 minutes pour poser vos questions sur votre situation.

Ces 5 conseils ne vont vous demander que quelques heures de travail en octobre. C'est un faible prix pour passer un vendredi fou sans panique.

La rediffusion est réservée aux personnes présentes en direct seulement. Non négociable.

Deux façons d'aborder le Black Friday

Vous pouvez faire comme l'an dernier: tout préparer à la dernière minute, utiliser plein d'émojis et de majuscules, blaster le plus de monde possible, envoyer plus de messages que souhaité et espérer.

Ou vous pouvez prendre 45 minutes le 6 octobre et arriver au vendredi fou prêt, avec des courriels que vos clients attendent, avec le désir de les ouvrir et de cliquer.

Lu et entendu dans

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